Pengaruh Kekompakan Komunitas terhadap Pendapatan Usaha Kerajinan Tangan di Kota Meda
Keywords:
Kekompakan Komunitas, Pendapatan Usaha, Kerajinan TanganAbstract
Industri kerajinan tangan di Kota Medan merupakan sektor UMKM yang memiliki potensi besar dalam menunjang pertumbuhan ekonomi lokal. Meski demikian, pelaku usaha masih mengalami kendala pada aspek kohesi komunitas serta efektivitas sistem pemasaran. Studi ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak kekompakan komunitas dan strategi pemasaran terhadap peningkatan pendapatan usaha kerajinan. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 48 responden, yaitu pelaku usaha yang tergabung dalam komunitas kerajinan di Medan. Data dianalisis dengan metode regresi linear berganda. Hasil menunjukkan bahwa elemen kekompakan komunitas—meliputi kolaborasi, komunikasi yang efektif, dan promosi kolektif—berkontribusi secara signifikan terhadap peningkatan pendapatan. Selain itu, pemanfaatan sistem pemasaran digital dinilai lebih efisien dibandingkan pendekatan konvensional. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa integrasi antara kohesi sosial dalam komunitas dan inovasi dalam strategi pemasaran dapat meningkatkan performa usaha secara signifikan. Oleh karena itu, disarankan untuk memperkuat pelatihan digital marketing dan meningkatkan peran komunitas sebagai fasilitator dalam pengembangan usaha. Implikasi dari hasil ini diharapkan mampu memberikan arah kebijakan strategis dalam memperkuat sektor ekonomi kreatif berbasis komunitas di kawasan perkotaan.
The handicraft industry in Medan City represents a significant segment of the MSME sector with considerable potential to drive local economic growth. However, entrepreneurs in this sector still face challenges related to community cohesion and the effectiveness of marketing strategies. This study aims to examine the influence of community solidarity and marketing systems on business income within the handicraft sector. A quantitative method was applied by distributing questionnaires to 48 respondents affiliated with local craft communities in Medan. Data were analyzed using multiple linear regression. The findings reveal that community cohesion—manifested through collaboration, effective communication, and joint promotion—positively affects income growth. Furthermore, digital marketing strategies proved more efficient than traditional approaches. The study concludes that the synergy between strong community networks and adaptive marketing strategies significantly enhances business performance. It is therefore recommended to strengthen digital marketing training and empower community roles in supporting business activities. The implications of this research are expected to serve as strategic input for policymakers in designing effective development programs for community-based creative economies in urban areas.
References
Abu Bakar, R. (2021). Pengantar Metodologi Penelitian.
Afif Setiantono, H., & Ali, H. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital, Manajemen Hubungan Pelanggan dan Proposisi Nilai terhadap Loyalitas Pelanggan. Dinasti Accounting Review, 2(3), 137–147.
Claridge, T. (2018). Introduction to Social Capital Theory. Social Capital Research., August, 2–9. https://www.socialcapitalresearch.com/wp-content/uploads/edd/2018/08/Introduction-to-Social-Capital-Theory.pdf
DAMAYANTI, A. (2023). ANALISIS SUSTAINABLE USAHA DI ERA DIGITALISASI DALAM UPAYA PENINGKATAN KESEJAHTERAAN PELAKU USAHA DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM. In Aleph (Vol. 87, Issue 1,2).
Fajar Ningsih, A., Fadhilah, M., & Dwi Cahya, A. (2023). Pengaruh Pemasaran Online, Konvensional, Kualitas Produk Bakpia Pathuk Kencana Terhadap Keputusan Konsumen. Value : Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 18(3), 789–801. https://doi.org/10.32534/jv.v18i3.4599
Fauzi, R. U. A., Kadi, D. C. A., Ernanda, G. K. S., Triwidya, P., & Adhelia, S. (2021). Keefektifan Peran Digital Marketing Melalui Media Sosial Dalam Proses Pemasaran Produk Galeri UMKM Ekawira, Kare Madiun. Indonesia Berdaya, 2(1), 21–30. https://doi.org/10.47679/ib.202176
Herlina, R., & Simabur, L. A. (2025). Strategi Digital Marketing untuk UMKM: Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Promosi Efektif. BARAKTI: Journal of Community Service, 3(2), 49–57. https://scholar.google.com/citations?view_op=view_citation&hl=en&user=bJi_IX8AAAAJ&pagesize=100&citation_for_view=bJi_IX8AAAAJ:j3f4tGmQtD8C
Kasmo, A. B. P., & Prakasa, A. H. (2025). Revitalisasi Pemasaran UMKM melalui Estetika Digital dan Konektivitas Sosial. Solusi, 23(2), 307–322. https://doi.org/10.26623/slsi.v23i2.11910
Kaemuddin, A. E. P., Hara, S. S., Azahra, M., Jamariani, & S, R. N. (2023). Pengaruh Literasi Saham Syariah dan Sistem Pemasaran Terhadap Minat Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah Berinvestasi di Pasar Modal Syariah. Al-Ihsan : Jurnal Bisnis Dan Ekonomi Syariah, 01(01), 01–05.
Khairul Anwar pulungan, E. P. N. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan dan Sosialisasi Terhadap Penggunaan QRIS Pada Pelaku Kegiatan UMKM Halal. Al-Ihsan : Jurnal Bisnis Dan Ekonomi Syariah, 02(01), 01–05.
Muflikhah, L., Widodo, A. W., Rahman, M. A., & Yudistira, N. (2024). Peningkatan pemasaran produk UMKM melalui pemanfaatan marketplace tokopedia dan facebook. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 7(3), 554–564. https://doi.org/10.33474/jipemas.v7i3.21920
Nu’man, M. (2023). ANALISIS PENGARUH STRATEGI EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP LOYALITAS NASABAH PADA BANK SYARIAH INDONESIA. In Aleph (Vol. 87, Issue 1,2).
Norazlina, Amanda, N., Annisa, M., Maulana, M. irvan, & Jaris, A. (2023). Pengaruh Pengetahuan Hukum Syariah dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi Terhadap Minat Mahasiswa MBS Menggunakan Fitur Shopee PayLater. Al-Ihsan : Jurnal Bisnis Dan Ekonomi Syariah, 02(01), 01–05.
Purnama Syae Purrohman, A. R. N. A. R. P. N. (2025). Analisis Program Kewirausahaan Sosial Di Sekolah TerhadapPemberdayaan Komunitas Lokal. Pendas : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(1), 212–213.
Purnomo, H. (2024). kewirausahaan dan UMKM (strategi Mengelola UMKM Secara Efektif. In PT Penamuda Media (Vol. 16, Issue 2).
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods). 1–781.
Supriyati. (2023). Pengantar Sumber Daya Manusia Kewirausahaan.
Susanto, E., Othman, N. A., Tjaja, A. I. S., Rahayu, S. T., Gunawan, S., & Saptari, A. (2023). The Impact of Collaborative Networks on Supply Chain Performance: A Case Study of Fresh Vegetable Commodities in Indonesia. Agraris, 9(1), 79–99. https://doi.org/10.18196/agraris.v9i1.134
UGM, M. M. (2019). ISU-ISU INFORMASI KONTEMPORER.
Yulianto, D. A. (2013). Hubungan Sosial Dalam Transaksi Ekonomi Pada Komunitas Virtual Pecinta Ikan Hias (Studi Deskriptif Tentang Proses Pengembangan Kepercayaan Antar Anggota Dalam Proses Transaksi Jual Beli Ikan Hias Pada Komunitas Virtual Pecinta Ikan “O-Fish Forum”). Journal of Elementary and Secondary School, 1–16.
