Pengaruh Promosi Digital Berbasis Nilai Syariah Di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Halal Di Kalangan Generasi Z
DOI:
https://doi.org/10.65256/jbes.v3i2.54Keywords:
promosi digital, nilai syariah, keputusan pembelian produk halal, generasi zAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital berbasis nilai syariah di media sosial terhadap keputusan pembelian produk halal di kalangan Generasi Z. Pesatnya perkembangan media sosial telah mendorong pelaku usaha memanfaatkan platform digital sebagai sarana promosi yang efektif, termasuk dengan mengintegrasikan nilai-nilai syariah seperti kejujuran, transparansi, keadilan, dan penyampaian informasi yang sesuai dengan prinsip Islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial dan pernah membeli produk halal. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa promosi digital berbasis nilai syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk halal. Temuan penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi bagi pengembangan teori pemasaran syariah serta menjadi rekomendasi bagi pelaku usaha dalam merancang strategi promosi digital yang efektif, beretika, dan sesuai dengan nilai-nilai syariah.
This study aims to examine the influence of Sharia value-based digital promotion on social media on the purchasing decisions of halal products among Generation Z. The rapid growth of social media has encouraged businesses to utilize digital platforms as effective marketing channels by integrating Sharia principles, including honesty, transparency, fairness, and truthful communication in promotional activities. This research employs a quantitative approach using a survey method involving Generation Z respondents who actively use social media and have purchased halal products. Data are collected through a Likert-scale questionnaire and analyzed using Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). The findings are expected to demonstrate that Sharia value-based digital promotion has a positive and significant effect on halal product purchasing decisions. This study is expected to contribute to the development of Sharia marketing theory and provide practical recommendations for businesses in designing effective, ethical, and Sharia-compliant digital marketing strategies to enhance consumer purchasing decisions
References
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2019). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Harlow: Pearson Education Limited.
Prensky, M. (2010). Teaching Digital Natives: Partnering for Real Learning. Thousand Oaks, CA: Corwin Press.
Sula, M. S., & Kartajaya, H. (2006). Syariah Marketing. Bandung: Mizan Pustaka.
Azizah, N. R. (2023). PENGARUH BAGI HASIL DAN PROMOSI TERHADAP MINAT MENABUNG NASABAH DI BANK SYARIAH INDONESIA (BSI) KANTOR CABANG PEMBANTU MUNA …. digitallib.iainkendari.ac.id. https://digitallib.iainkendari.ac.id/id/eprint/2430/
Bella, S., Faizal, M., & Fadilla, F. (2023). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Menabung Di Bank Syariah Indonesia (BSI) KC Palembang Demang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan …. https://jim.stebisigm.ac.id/index.php/jimpa/article/view/157
Fauzi, R. N. (2020). Pengaruh Literasi Keuangan Syariah, Pengetahuan Agama, dan Promosi Terhadap Minat Menjadi Nasabah Bank Syariah. Jurnal Pendidikan Dan Ekonomi, 9(1), 37–46.
Haliza, S., & Pradesyah, R. (2023). Pengaruh Label Halal, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Fast Moving Consumer Goods (FMCG): Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(1), 699–707. https://doi.org/10.47467/reslaj.v6i1.4788
MAESAROH, I. (2019). PENGARUH PRODUK BERLABEL HALAL, HARGA, LOKASI, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIKDI …. eprints.uinsaizu.ac.id. https://eprints.uinsaizu.ac.id/6810/1/COVER_BAB I_BAB V_DAFTAR PUSTAKA.pdf
Munawaroh, Radiansyah, M., Ayni, C., Silalahi, P., & Pradesyah, R. (2024). Pengaruh Inovasi Produk, Pemahaman Sertifikat Halal, dan Literasi Produk Terhadap Keputusan Generasi Milenial Membeli Produk Kosmetik. 6(2), 229–241.
Ningsih, F. R. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Toko Sejati Cosmetic Di Kecamatan Seberida Kabupaten …. repository.uir.ac.id. http://repository.uir.ac.id/id/eprint/15675
Paramita, A., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Model Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen: Analisis Labelisasi Halal terhadap Kualitas Produk (Studi Kasus Pada Konsumen Wardah di Bekasi). Jurnal Ilmu Multidisplin. https://greenpub.org/JIM/article/view/65
Pradesyah, R. (2020). Pengaruh Promosi Dan Pengetahuan Terhadap Minat Masyarakat Melakukan Transaksi Di Bank Syariah (Studi Kasus Di Desa Rahuning). Al-Sharf: Jurnal Ekonomi Islam, 1(2), 113–122. https://doi.org/10.56114/al-sharf.v1i2.65
Sartika, & Radiansyah, M. (2022). Pengaruh Persepsi Konsumen Dan Motivasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Indosat Ooredoo (Studi Kasus Masyarakat Harjosari 1 Kec. Medan Amplas). Al-Sharf: Jurnal Ekonomi Islam, 3(3), 409–426. https://doi.org/10.56114/al-sharf.v3i3.446
Winda, W., & Sofyan, A. S. (2021). Pengaruh Pengetahuan, Religiusitas, Kualitas Pelayanan, dan Promosi terhadap Minat Menabung Masyarakat di Bank Syariah Indonesia KCP. Sidrap. journal3.uin-alauddin.ac.id. https://journal3.uin-alauddin.ac.id/index.php/attawazun/article/view/26091
